哎，你發現沒？當初友人圈表白動不動就是"余生都是你"、"比心永遠愛你"，看得人直起雞皮疙瘩。可上周老張給媳婦寫的二十年完婚留念日文案，愣是把四十歲大老爺們看哭了——同樣是說"我愛你"，為啥有人說得像白開水，有人卻能寫出陳年邁酒的滋味？

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一、說愛太俗？這三個坑你斷定踩過

前陣子幫表妹改情書，她原稿寫著："你像陽光溫暖我的天下"。我給她改成："每次加班到深夜，望見你留的蛋炒飯在微波爐里轉圈，比望見朝陽還踏實"。終局她對象當場打電話說想立刻領證。

新手最常犯的三大錯誤：

1. 堆砌形容詞："溫順體諒善解人意"（跟超市促銷海報似的）
2. 空泛比喻："你是我生擲中的光"（電燈泡仍是探照燈？）
3. 濫用互聯網熱梗："寶，我今天去輸液了，輸的什么液？想你的夜"（油膩得能炒菜）

舉一個活例子：網頁5里有個反面課本，把"我愛你"寫成"你是我眼中唯一的人"，終局批評區都在問："這文案某寶9塊9包郵買的吧？"

二、五感寫作法，讓愛意看得見摸得著

上周參加了個文案沙龍，聽資深編輯老李講了個絕招：把抽象的愛意釘在詳細物件上。比如說寫異地戀：

"每次拆你寄的快遞，總要先聞聞紙箱——上面沾著你常抽的黃山煙味，尚有杭州雨季特有的霉味兒"

照著這一個表格對比寫，立馬奏效：

三、故事藏鉤術，讓TA不由得想見你

客歲幫友人策劃求婚文案，我教他這么寫：

"還記得大四那年，你在圖書館睡著流口水弄臟我考研資料嗎？那張紙我塑封了，和戒指一起放進了求婚盒"

終局姑娘邊哭邊笑："這么丟人的事你還記著！"當場答應求婚。

好故事得具備這三個因素：

1. 時間戳："2018年冬至/上周三清晨"（比"那天"詳細十倍）
2. 私密細節："你總把冰奶茶貼在我脖子上的開頑笑"（專屬影象點）
3. 未來線索："等咱們老了，還需要如許..."（埋下期待）

四、避雷指南：這些詞萬萬別碰！

近來做了個數據統計，發現某些詞用多了反而掉價：

小編掏心窩子

干了七年情緒文案，最深的體會是：真正打動民氣的從來不是華美詞藻，而是那些你自己都以為羞于啟齒的糗事。就像上周我寫的爆款文案，不過是把顧客愛情時坐錯高鐵的蠢事加工成了故事。

前兩天有學生問我："要不要買《情話大全》？"我說你真想學，來日早上去菜商圈蹲兩小時——看賣菜大媽怎么夸開銷者"今天的芹菜嫩得能掐出水"，比背一百句土味情話管用。那些帶著油煙味的夸獎，才算是生涯里最動人的情書。

對了，偷偷告訴你個秘密：帶錯誤字的情書復興率更加高。估計是對方以為"這傻子連字都打不利索，斷定是至心的"，你說是不是這一個理兒？