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為什么統一條新聞稿,有人發出去杳無音信,有人卻能引爆友人圈?
客歲珠海某海鮮酒樓開業,老板老陳在《珠江晚報》發整版廣告,終局只接到3個預訂電話。厥后聽勸在"珠海金灣"公眾號發了篇《清晨三點,洪灣船埠的老民教我挑螃蟹》,閱讀量破10萬+,包廂預訂排到兩個月后。今天就帶大家摸清門道,在珠海這一個前言矩陣發達的城市,怎么讓新聞新聞營銷成為您的流量加速器。
先看這張本地前言對比表:
平臺范例 | 代表選手 | 絕招 | 適合題材 |
---|---|---|---|
傳統紙媒 | 珠江晚報 | 中老年受眾粘性高 | 政令解讀/民生服侍 |
政務新前言 | 珠海發布 | 威信背書 | 政體共同名目 |
地域號 | 珠海金灣 | 粉絲占比超66% | 本地生涯場景 |
行業垂直 | 海域發展局 | 專業領域滲透 | 產業金融報導 |
短視頻 | 抖音同城榜 | 爆款制造機 | 文旅美食推廣 |
舉一個真實案例:珠海市海域發展團體推廣古代化海域牧場,在政務號發政令解讀,在抖音拍"智能養殖船作業"短視頻,雙渠道曝光量破500萬,帶動招商咨詢量增添3倍。
1. 數據要會談話
錯誤樹模:"養殖規模連續擴展"
準確姿勢:"1平方公里準則海養50萬尾章紅魚,相當200個足球場的蛋白質產能"
法門:把抽象概念轉化為可感知的對比,就像網頁5說的,用"繞地球1圈"調換"運輸量大"
2. 故事要有海風味
3. 福利要切實
看這兩個運動對比:
傳統操作 | 本土化改造 | 介入率 |
---|---|---|
"轉發抽獎" | "曬珠海老照片換早茶券" | 高5倍 |
"填寫問卷" | "拍同款發抖音免門票" | 高8倍 |
珠海人的內容開銷時鐘:
節氣營銷密鑰:
1. 把通稿當圣經
某樓盤照搬政體打算文件寫稿,閱讀量不到500。厥后改成《站在樣板間陽臺,我看到2015年的前山河》,到訪量周增200%。
2. 疏忽中老年傳播鏈
珠海大媽們的廣場舞群才算是隱藏流量池。某社區食堂靠發《張阿姨的10道專長菜》到28個舞蹈群,日均客流量翻番。
3. 盲目追求10萬+
網頁5提到的公司同盟平臺,誠然單篇閱讀不高,但精準度極高。某醫療東西公司在此發稿,獲客成本比大眾平臺低73%。
老陳當初逢人就夸:"從前以為新前言是年輕人玩的,客歲那篇軟文帶來300多萬業務額,比我投三年報紙廣告都管用。"下次去珠海漁女景點,說不定可能看到他新寫的《二十年前給我照相的師傅當初還在情侶路》——據說又要成爆款了。