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夏天軟文開頭怎么寫？這招太絕了

你有沒有這種經歷？——夏天一到，老板扔過來一個需求：“寫篇夏日主題的軟文，開頭要抓人，要讓人想看下去！”然后你盯著空白的文檔，光標一閃一閃，空調冷風吹著，但腦子就像外面的柏油馬路，快被曬化了…… 所以問題來了：夏天軟文開頭，到底怎么寫才不爛大街？

一、別一上來就“炎炎夏日”，用戶早看吐了

咱們先吐槽一下常見的套路：什么“炎炎夏日，一縷清風”，什么“蟬鳴聲聲，冰西瓜最甜”…… 不是說這些不好，而是用的人太多了，用戶一看開頭就猜到了結尾，直接劃走。那怎么辦？

你得制造“反差感”。夏天熱是吧？但你偏不提熱，你提點別的。比如：“35℃高溫下，誰還在為了一根雪糕排隊1小時？”——你看，是不是有內味了？有溫度、有行為、有懸念，用戶就會想：“對啊，誰啊？為啥?。俊?他就往下看了。

不過話說回來，反差也不是亂用的。你得和你產品調性搭得上。比如你賣防曬霜，開頭寫“夏天最不該做的事就是防曬”，這就跑偏了，雖然吸睛但容易翻車。

二、好開頭的核心：不是描述夏天，是喚醒感覺

其實用戶不在乎你文筆多美，他在乎的是“有沒有說到我心里”。所以高級的軟文開頭，是在喚醒一種共同的感覺，比如：

• 夏天午后那種懶洋洋的、不想動的狀態；
• 晚上吹風散步時，突然聞到燒烤味的快樂；
• 或者…… 加班到深夜，只能聽到空調嗡嗡聲的那種孤獨。

如果你能精準戳中某一種，用戶就會覺得“誒這作者懂我”，信任感一下就來了。

舉個例子啊，假如你是賣夏日飲品的，可以這樣開頭：“說真的，夏天最治愈的時刻，是不是第一口冰汽水沖進喉嚨的那個瞬間？”——你看，沒提產品，但已經暗示了解決方案。

三、自問自答：怎么避免寫得像小學生作文？

好，問題來了：我知道要寫感覺，但一動筆就又回到“天氣晴朗萬里無云”了，咋辦？

來，記住這三個要點：

1. 用細節代替形容詞：別寫“很熱”，寫“手機燙得能煎蛋”；別寫“很曬”，寫“出門五分鐘，流汗兩小時”。細節才有畫面感。
2. 開局拋一個小懸念：比如“今年夏天最火的，居然不是空調？”——讓人好奇想看答案。
3. 帶一點情緒：嫌棄、期待、懷念都行，比如“誰懂??！夏天真的離不開這玩意……”（然后引出產品）。

四、案例：看看別人怎么悄咪咪埋鉤子

我隨便編一個例子啊——假如是賣防曬衣的：

普通版：“夏天到了，防曬很重要，我們的防曬衣……”（用戶：廣告，拜拜）

高手版：“閨蜜說我夏天穿黑色是自殺行為，直到她看到我體溫直接降了2度……”（用戶：嗯？為啥穿黑色還降溫？怎么做到的？）

——鉤子埋下了，產品還沒出場，但用戶已經產生了興趣。具體是怎么做到的我就不展開了，可能和面料技術有關？這方面我其實不是特別懂，但效果聽起來挺吸引人的。

五、最后回頭想想：軟文開頭是為了啥？

其實扯了這么多，咱們得回歸本質：開頭不是為了炫文筆，是為了讓人繼續讀第二句、第三句……直到看見你的產品。

所以有時候別想得太復雜。直接、簡單、甚至有點莽的開頭，反而效果更好。比如：“夏天勸你少喝奶茶，多喝這個！”——雖然有點絕對，但清晰明了，對準了用戶的痛點。

結尾：練練手，從換掉“炎炎夏日”開始

所以下次寫夏天軟文，試著：

• 先別形容天氣；
• 想想你的用戶此刻正在經歷什么；
• 用一個問題/場景/反差，戳他一下。

好開頭不是寫出來的，是“換位思考”出來的。或許暗示了這一點：比起華麗辭藻，用戶更在乎的是“你是否懂我”。

當然啦，方法只是方法，最終效果還得看產品和內容是不是真的匹配…… 但至少，咱們別再寫“炎炎夏日”了，行不？

【文章結束】