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【文章開始】
你有沒有這樣的經歷?刷手機的時候,眼睛突然被一個標題抓住,手指就不聽使喚地點下去了。點開之后才發現,內容好像也就那樣…但你就是忍不住,對吧?這就是標題的力量,尤其是那種帶著點“寓意”、讓你心里癢癢的標題。今天咱們就來好好聊聊,這種“寓意式”軟文標題到底該怎么寫。
簡單來說,“寓意式標題”就是不直接把話說完,而是留個鉤子,讓你自己去琢磨、去聯想。它不像“全場五折!”那么直白,而是更含蓄,甚至帶點故事感或者情緒在里面。
比如,“那個從不加班的人,最后成了總監”和“高效工作指南”這兩個標題,你更想點哪個?大概率是第一個吧?因為它不只是說事,還埋了個“為什么?”的鉤子,讓你好奇到底發生了什么。
人天生就討厭“不確定感”。一旦遇到沒說完的話、沒講完的故事,大腦就會自動想把它補全——這就叫“好奇心缺口”。寓意式標題就是利用這一點,故意不把信息給全,逼著你點進來找答案。
而且吧,這種標題還容易讓人“共情”。比如“30歲那年,我差點辭職能成功”這種,很多人一看就會想:“嗯?我也30了,我也想過辭職,ta后來咋樣了?”——一下子就代入進去了。
光說理論沒用,咱們來看幾個真實能用的例子,拆開看看它們到底好在哪:
類型一:用故事感制造懸念
- 《從月薪3000到年薪50萬,我只做了三件事》
(關鍵詞:逆襲、干貨、可復制)
- 《那個總被嘲笑的同事,突然成了團隊核心》
(關鍵詞:反差、成長、職場)
類型二:用疑問引發思考
- 《為什么越省錢的人,反而存不下錢?》
(反常識,讓人想看看邏輯是啥)
- 《你真的會“好好說話”嗎?》
(直接戳技能焦慮,暗示你有問題但文中有解藥)
類型三:用隱喻提升格調
- 《人生是曠野,不是軌道》
(把抽象概念形象化,適合生活方式類內容)
- 《每個創業者,都是深夜里的點燈人》
(用意象營造共鳴,打動情緒)
雖然寓意式標題好用,但也不是隨便寫就能爆。這幾個常見錯誤,你肯定見過:
怎么避免? 寫完標題后自己讀一遍,問問自己:“如果我看到這個,我會想知道后續嗎?”如果自己都無感,那就趕緊改。
如果你已經能寫常規的寓意標題了,可以試試這兩個提升點擊率的思路:
說實話,再好的標題,如果內容拉垮,用戶還是會罵你……標題是敲門磚,內容才是留客的茶。所以千萬別只顧點擊率,忘了實質價值。
不過話說回來,標題畢竟決定了有沒有人愿意給你“開門”,所以這一環,真的不能隨便寫寫就算了。
寫好寓意式軟文標題,其實沒那么玄學。核心就是:別把話說完,留個鉤子;用人話寫,別裝高級;最好帶點情緒或故事,讓人有代入感。
你可以現在就去翻翻自己之前寫的標題,試試改一兩個——加點懸念、減點直白,說不定點擊率就上來了。
【文章結束】