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廣告文案是廣告的整體概念。對于它所吸引的聽覺語言的廣告語言，應該注意美麗的、平滑和愉快，使得易于識別、容易記憶和易于傳播，從而突出廣告的定位和表達廣告主題很好。廣告創意，產生良好的廣告效果。
1.準確的規范、指向該主題
準確的規范是廣告文案中最基本的要求。為了實現廣告主題和創意的有效表現以及廣告信息的有效傳播，第一個要求是廣告文案中的語言表達是完整和完整的，避免語法錯誤或表達缺陷。其次，廣告文案中使用的語言應準確，避免含糊不清或誤解。第三，廣告文案中的語言應符合語言表達習慣，并且不可能創建公眾不知道的詞匯。第四，廣告文案中的語言應盡可能流行。很受歡迎，避免使用單數和過于專業的單詞。
2.簡潔簡潔
廣告文字在使用單詞語言時，要簡潔簡潔、精制泛化。首先，廣告產品的本質應該用盡可能少的語言和文字來表達，以實現有效的廣告信息傳播。其次，簡潔明了的廣告文案有助于吸引廣告受眾的注意力并快速記住廣告內容。第三，嘗試使用短句來防止觀眾對繁榮的言論感到厭惡。
3.生動的圖像、顯示了創造力
廣告文案中生動的圖像可以吸引觀眾的注意力并激發他們的興趣。國外研究數據顯示，吸引人們注意的文本、的百分比分別為22％和78％；可以喚起記憶的文字是65％，圖像是35％。這需要在創建副本時使用生動活潑的、新穎獨特的語言，借助某個圖像。
4.動聽流暢、上口易記
廣告文案是廣告的整體概念。對于它所吸引的聽覺語言的廣告語言，應該注意美麗的、平滑和愉快，使得易于識別、容易記憶和易于傳播，從而突出廣告的定位和表達廣告主題很好。廣告創意，產生良好的廣告效果。同時，我們也必須避免過度追求語言和語音美，而忽視廣告的主題，制作硬拷貝，并被迫附加會議。
