媒體發稿群:共創傳媒行業發展新格局

面對未來,我們堅信,只要有優秀的團隊,有各自的平臺,就可以繼續探索下去。我們為行業發展帶來了更多、更廣泛的機遇和挑戰,我們將進一步提升品牌影響力,推動行業發展。

十年前,施鴻澤在媒體發稿群發表文章的時候,寫出了一篇篇關于“互聯網內容營銷”的文章。

當年在那個年代,有一位朋友想從《內容營銷》這本書中學到一些營銷知識,當時其題目是“好內容如何傳播”。后來,他再次找人寫了一篇文章,這位朋友還收藏了不少新書,成為了他后來的“講師”。他把這篇文章送給了校友和投資人,幫助他們解決了他們的“內容管理”問題。

他在這方面積累了大量的資源和專業知識,成為了后來的好作者,成為了他為這些“好內容”的推崇的一名。

時至今日,《內容營銷》依然還在這里,有這個“極致”的成功案例。這本書至今已更新很久了,有超過50本《內容營銷》。

書的特點是“去中心化”,只有對內容進行了聚焦的創造,才能在大眾心目中留下深刻的印象。

從“杜蕾斯”到“咪蒙”,再到“GQ實驗室”、“新世相”、“自如”、“顧家家居”,這幾類都做過內容營銷,但真正能火的卻很少。

對于一個內容公司來說,內容營銷其實是最底層的地基,它的底層功能是挖掘與傳播內容。

現在我們再來看新世相的那本《我買好了30張機票在機場等你:4小時后逃離北上廣》,你會覺得這不就是一篇內容嗎?

它的目的是什么?其實很簡單,也不難發現,就是吸引目標人群的關注,吸引他們去點擊。

但它的吸引點卻在文案上,“4小時逃離北上廣”是在微信朋友圈,而不是傳統意義上的地鐵專列,對于目標用戶來說,看到的只是文字,看到的是“刺激”,卻沒有擊中他們的內心。

對于品牌來說,我們可以做一個新的嘗試,把用戶的時間成本和閱讀時間成本用在更具價值的地方,媒體發稿群:共創傳媒行業發展新格局

其中,包括央廣網等新聞媒體、互聯網等自媒體,以及專業的地方新聞媒體、地區新聞媒體、專業的行業媒體等媒體在內,所涉及到的領域和方向正在發生著變化。由于種種變化的原因,我們在這些傳統媒體發布的網絡軟文,內容同質化嚴重,也無法給讀者提供新鮮感和價值。這使得傳統媒體和自媒體對于新聞媒體發稿的內容和形式有了更多的要求。

但是,對于這些以新聞為中心的傳統媒體,企業主是否接受、是否選擇進行投放,在不斷的變化和變化中,其自身價值如何也無法完全滿足媒體對于新聞內容的需求,其中包括產品的新聞資訊、專業知識的權威性和為新聞單位提供的權威性,都會直接影響讀者對于新聞內容的價值選擇。因此,我們需要解決新聞價值的影響。企業主與媒體平臺負責人都有很明確的目的,才能夠建立起互惠互利的合作關系。

要解決這些問題,除了在內容上面進行足夠的關注之外,在投放渠道上也要做到相互匹配。新聞媒體平臺的選擇不僅僅要考慮平臺的權威性和正規性,更要考慮平臺的專業性。如果該平臺的權威性和正規性非常的高,那么在這些平臺上發布的軟文能夠為我們帶來更多的關注,從而提高產品在受眾中的影響力。

例如,當企業在發布的軟文是為了宣傳新產品的時候,那么就應該選擇和自身產品相匹配的產品進行投放,然后在這樣的平臺上投放更多的軟文,通過與不同類型的企業進行有效的對接,將軟文投放在與企業產品相匹配的垂直領域上,從而達到對受眾的最大化覆蓋。而在選擇垂直領域投放的時候,還需要綜合考慮該平臺的受眾群體是哪些,這些受眾的特點是什么,然后針對這個特點進行軟文的撰寫和投放,以保證軟文的傳播效果。

最后,在進行軟文推廣的時候還需要注意對投放的平臺進行一定的篩選。因為軟文投放在不同的平臺上面,它所針對的受眾群體也是不一樣的,所以在進行軟文推廣的時候,要注意選擇與產品相匹配的平臺進行投放,這樣才能夠保證軟文的推廣效果。

3、借助于網絡媒體的力量

不同的網絡平臺都擁有不同的受眾群體,所以在進行軟文推廣的時候,要充分借助網絡媒體的力量,將軟文投放在各種不同的平臺上,以此來覆蓋受眾群體。例如,在網絡論壇上,由于天涯社區和百度貼吧的受眾群體多,因此軟文也會投放在這些平臺上面,借助這些平臺的人氣和用戶的點擊率來幫助企業進行軟文的推廣。