媒體新革命:即時發稿技術的崛起引領新聞報道方向

1、即時發稿技術是新聞傳播的發展理念

即時發稿技術的誕生以新媒體的“新聞發”理念為基礎,反映出來的主要有以下三大特征:

1、即時發布。即時發稿技術依托互聯網和即時通訊技術,通過手機和計算機網絡對信息進行及時、迅速、準確的發布,可以使企業和個人發到一個比較方便的環境中。即時發稿技術克服了傳統的新聞采編流程中“一條一條”的不靈的弊端,可以有效地保證新聞發布的時效性。

2、網絡多樣性。目前我國新聞傳播技術已從單純的文本發布,變為多媒體新聞的發布形式。通過多媒體新聞發布,新聞信息可以以多種方式向讀者傳達。這種多媒體新聞發布方式,使企業和個人的信息能夠通過多向的傳播,形成全方位的立體化網絡傳播,從而在企業的品牌和知名度上形成巨大的影響力。

3、技術可實時發布。簡單來說,新聞發稿技術與人工寫作、圖像新聞等相似,是通過對復雜文字的抓取和形象化處理,來實現網絡信息的及時發布。通過有效地運用網絡新聞發稿技術,企業可以更加有效地控制新聞的發布范圍。

4、傳播效率高。網絡媒體具有更加靈活、快速的特性,企業可以根據不同的需要對新聞進行發布,具有傳統新聞發布無法實現的時效性,而且網絡新聞發稿技術的時效性較強,同時,發布的新聞能夠在短期內迅速的進行傳播。

5、發展前景好。新聞發稿技術的發展,使得人們可以更加便捷地獲取信息。網絡信息的呈現,使得人們可以在網絡上獲取各種各樣的信息,從而大大提高了新聞發稿的傳播效率。

三、在網絡上傳播新聞

1、網絡新聞傳播具有多面向的傳播特征

當我們看到新聞的時候,往往都會去關注自己感興趣的新聞,在聽到新聞之后,人們才會展開進一步的討論。這樣的行為也是網絡新聞發稿技術所針對的特定目標,企業可以根據自己的需求,來在網絡上進行新聞的傳播。這也是一種新興的傳播方式。

2、網絡新聞發稿技術的發展使得信息發布的效率大大提高

當我們看到一些帶有圖片的新聞,可能我們會認為有必要去觀看。如果你想要獲取更多的信息,新聞發稿技術的發展使得信息傳播得更快,媒體新革命:即時發稿技術的崛起引領新聞報道方向

在即時發稿技術的背景下,新聞信息開始扮演著危機公關的角色。在各種新聞事件的發展過程中,新聞媒體都會傾向于從新聞事件中,而在危機事件發生時,隨時,永遠提供信息,給媒體。從新聞事件發生后,在第二天,各大媒體的新聞中心的工作者都會收到即時發稿新聞信息,這些新聞信息在即時發稿中的接收方式都具有靈活性,新聞報道的內容和結構不再千篇一律,而是非常有"快"的特性。新聞信息在即時發稿之后,會在首先出現在今日頭條、抖音等頭部社交媒體的新聞報道,第一時間傳遞到第一時間的用戶群。實時發稿新聞的優勢就在于,其時效性強,全天候實時發布。因此,在與用戶的互動中,人們會在第一時間發現自己關注的新媒體。

在實時發稿技術的背景下,媒體會從新角度著手進行思考。實時發稿,其核心在于時效性,而如果是指某一事件的最新進展,只要把最新的時效性放在第一位,那么在后面對新聞的表現則會很有吸引力,可以通過內容,向人們展示出這件事在何時何地,如何在何種場景下發生,結果會很快。就比如在2015年,在這次微博危機事件中,微博一直扮演著“溝通樞紐”的角色,因此在一次媒體中心大會上,微博就開始發布了關于此事的最新進展。可以看到,這次微博是在事態爆發之前才開始進行的。

當然,及時的實時發稿并不是一件件容易的事情,它也需要相當多的技巧和注意力。那么,要如何寫好,又要怎么寫好呢?

既然有了時效性,我們就要對于及時性的把握。一般來說,在企業新媒體運營中,應該如何去把握這一點呢?

在這方面,微博上有一些比較成熟的玩法。這個的玩法是利用微博對用戶進行實時監測,并根據用戶的轉發、評論、關注等行為來分析用戶的興趣愛好,進行有效的互動。當然,這種及時性的分析和互動分析,能夠快速對事件進行判斷和總結。比如,某汽車的危機事件中,我們可以發現,在這次的危機事件中,微博具有很強的交互性,在微博上進行實時的互動分析,能夠快速地反應出危機事件的發展趨勢。

在這方面,杜蕾斯是一個比較成熟的公司。除了這種危機事件外,杜蕾斯還有一些關于“性”的玩法,比如有一些比較有爭議性的話題,微博上非常喜歡轉發和評論。