探尋珠寶行業軟文推廣運營的秘密

新媒體時代的到來,讓很多珠寶企業覺醒了,軟文推廣也隨著科技的進步而發展。從傳統媒體到如今的網絡媒體,已經成為了日常生活中不可缺少的一部分,而珠寶軟文推廣作為一種不可或缺的形式,對于珠寶企業來說可謂是隨處可見。但是在珠寶軟文推廣方面,并不是所有的珠寶企業都能夠真正做到“花小錢辦大事”。這就造成了很多珠寶企業在做軟文推廣時,會遇見一個尷尬的局面,軟文推廣的效果并沒有達到預期的效果。

那么,珠寶企業為什么要做軟文推廣呢?新媒體時代的來臨,讓珠寶企業走出了一個全新的發展。在這個發展的過程中,珠寶軟文推廣的效果達到了預期的效果,為什么有些珠寶企業做了軟文推廣,就沒有看到了效果呢?為什么有些珠寶企業,即使做了軟文推廣,也沒有什么起色呢?正是因為珠寶企業在做軟文推廣的時候沒有真正的去定位,軟文推廣的效果沒有被其他的營銷活動所帶動,這樣的話就會導致珠寶企業的資源浪費的浪費。

在內容上,不管是珠寶軟文推廣還是珠寶軟文推廣,都應該要具備一定的創新能力。軟文推廣,說到底,還是一種廣告,它是一種信息,一種服務。為此,軟文推廣者,不僅要具備信息的創新能力,更要具備廣告的閱讀能力。那么,如何去創新呢?

首先,在內容上,要具備分享價值。網絡時代是個信息爆炸的時代,人們的時間都是被切割成很多碎片式的內容。要讓大家看到你的內容,首先需要區分哪一種是有效信息,哪一種是無效信息。分享價值,不僅僅是因為表明你有可以為大家提供價值的內容,更主要的是要在內容中制造出趣味性、吸引力,讓大家記住你、愛上你、認為你這個品牌。在分享過程中,消費者會主動幫助你傳播。

第二,渠道要精準。如果說硬廣告是外家的少林功夫,那么,軟文推廣就是要精準地把企業想給的目標客戶的廣告投放到指定的網絡平臺上。如果是民營企業,自己有網站,但是想提升國際品牌的曝光度,那么就需要去通過各大新聞媒體去報道,你需要去做軟文推廣。自媒體平臺如百家號、頭條號、搜狐號等,尤其是百家號自媒體平臺,受到網友關注度高,而且權重高,內容能夠快速傳播,因此,當中發布的軟文會被大量轉載。

民營企業發新聞媒體一般會遇到的問題

有的民營企業做網絡營銷會遇到困難,探尋珠寶行業軟文推廣運營的秘密

一、尋找珠寶行業軟文推廣的新聞由頭

所謂新聞由頭,指客觀事實作為新聞傳播的依據或契機,是一個事實所以成為新聞的根據。說得直白一些,就是指新聞被編輯采用和發布的原因。如果想將軟文寫得像新聞,首先就要為你寫的內容找到新聞由頭。比如,你所宣傳的產品、服務、公司有特別重大的事件或突破性進展,這就構成了媒體報道你的原因,你也就有了新聞由頭。

二、寫具有時效性的軟文

新聞的一個重要標志就是時效性,要想將軟文寫得像新聞,就要賦予軟文時效性。一個軟文具有時效性,不僅會像新聞,而且還會對編輯產生一種不用或晚用就過時了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的產品宣傳都是關于產品功能和利益的平淡介紹,怎樣才能將其具有時效性?一個重要的方法就是將軟文事件化,設置一個剛剛發生的事件或故事,通過人物描寫、事件描述或事件的評述賦予軟文時效性。在其中,將你所要宣傳的內容結合進去,就可以到達想要的傳播效果。

三、為軟文添加新聞要素

你可以通過編寫事件或編寫故事,讓軟文更像新聞。比如你可以編寫一則浪漫的愛情故事或一個美容事件,讓里面的主人公和化妝品發生聯系。編寫事件或故事,要運用時間、地點、人物、(事件的)起因、經過、結果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個方面下功夫,一個是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當的情感描述。在這里要注意,盡管你的故事是編的,但一定要合理而善意,不要胡說八道,更不能說一些昧良心的話。

四、注重軟文的文章架構

運用新聞的結構來寫軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結構來寫,即按照標題、導語、主體、背景、結語五個部分來寫。這樣的寫法不僅新聞編輯愿意接受,而且也容易被讀者接受。如果你的寫作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來寫,即把最重要最吸引人的部分放在標題和導語上寫,其他部分放在主體和背景、結語中,這樣寫的好處是,不少人都有只看標題和導語再決定是否往下讀的習慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。