探索成功的母嬰行業軟文推廣案例一:CTR行業專家胡耀宇

2013年4月25日,國內首家人工智能硬件平臺華凌上線,該平臺是繼育嬰行業O2O平臺PlumyReskflow發布后最具特色的母嬰營銷平臺。

CTR行業專家胡耀宇對著營銷平臺的推出做了深入分析:1、O2O平臺優勢;2、母嬰行業發展趨勢;3、母嬰行業市場的核心技術;4、母嬰行業的痛點。

在探討完CTR行業專家胡耀宇的母嬰行業軟文推廣案例之后,在推廣過程中,他強調:以下內容不是主題,而是需要根據市場發展趨勢、行業的痛點來做。

1、母嬰市場發展趨勢分析

隨著人口老齡化和市場競爭的不斷加劇,母嬰行業在移動互聯網上的營銷價值日益凸顯,母嬰行業目前處于一個拐點,未來幾年的發展趨勢將非常明朗,移動互聯網技術的發展將進一步改變母嬰行業營銷模式,推動母嬰行業的創新,最終創造出一個規模可觀的母嬰市場。

互聯網技術的普及推動母嬰產業發展。目前中國嬰幼兒教育行業蓬勃發展,市場規模迅速擴大。截至2020年底,中國嬰幼兒人口基數達到9.8億,同比增長21.3%,同比增長56.5%,增速保持在10歲以下的年齡段的水平。2020年上半年,我國母嬰市場的消費規模達到935億元,同比增長31.9%。

母嬰產品市場規?？焖僭鲩L。2020年,母嬰行業市場規模達到26979億元,同比增長33.0%。在母嬰用品市場規模增加的同時,母嬰產品需求量的增長,以及對母嬰產品供給的改善推動母嬰產品市場增長。2020年上半年,母嬰產品的消費金額為1035.6億元,同比增長33.0%。

母嬰市場營銷模式的變革。伴隨互聯網的發展,母嬰行業逐漸走入新時代。但是傳統的營銷模式中,線下營銷相對少,難以滿足互聯網的發展需求。而互聯網“風口”已經吹過,傳統的線下營銷也開始遭遇轉型,對母嬰產品的營銷手段也有新的思考。

利用互聯網做產品的“風口”

一家小規模企業,一個具有專業服務能力的團隊,想以最小的成本在最短的時間,在最快的速度獲得銷售線索,打造企業口碑,輕松解決運營問題。

那么,母嬰用品有哪些風口?風口到底有哪些形式呢?母嬰用品風口有哪些?

1、母嬰產品風口

從2017年開始,探索成功的母嬰行業軟文推廣案例的品牌,本著有創意的情感內涵,利用軟文創造出新穎的切入點,通過打造一個不知道的兒童系列來激發受眾,影響讀者對品牌的情感認知,同時利用軟文營銷迅速提升產品銷量。1、系列化文案:在一種全新的護膚品上演營銷策略。利用了一種與眾不同的,一種新鮮的的,獨特的的,健康的女性形象,

2、樹立企業品牌形象:使用該系列軟文,通過將產品介紹文案及消費者關心的話題做了結合,可以非常形象、直觀地告訴消費者該產品的名稱。借助宣傳品牌的力量,打響新產品的知名度,成為廣大女性朋友的心目中的值得信賴的品牌。3、母子品牌形象:針對母親群體的情感訴求,將產品的賣點和消費者渴望的情感結合,以實際行為推出。推廣母嬰產品可以借助與小孩相關的事件、熱門新聞事件等來吸引目標受眾,達到廣告的目的。使用軟文營銷,應該結合上述目標受眾的情感需求,增加情感滲透,為母嬰產品做好市場推廣。

3、直接面對消費者:使用軟文營銷直接面對消費者是軟文營銷的主要目標。針對品牌消費者的文章應直接面對目標受眾的情感需求,首先創造某種情感。使消費者有切身的感受,進而將其品牌的情感融入。這種軟文文案具有很強的針對性。通?？梢允巩a品的信息明確地傳達給消費者。

4、軟文營銷將其品牌宣傳:該系列軟文通常能夠被更多的人關注,引起公眾的關注和興趣。例如,通過公眾關注的熱門新聞事件,媒體跟進和活動報道,品牌的聲譽和影響力將進一步擴大。

5、電商品牌營銷推廣:電商品牌營銷的軟文模式可以直接為消費者提供所需的產品信息和購買方便,或者引起消費者的注意。

二、軟文營銷的優勢:

1、軟文營銷的成本更低,成本效益更高。

與傳統電視廣告、戶外廣告和固定的廣告等而言,軟文營銷只有在線支付和信息流廣告的成本。軟文營銷沒有直接限制。軟文具有成本低、速度快的特點。它可以在許多平臺上快速傳播,也可以在較短的時間內覆蓋更多的消費者。軟文營銷的內容有更多的選擇,并且成本更低。

軟文營銷可以更好地表達公司的品牌,產品的賣點,消費者的喜好以及消費者在軟文中得到的反饋信息。這些信息可以幫助企業在激烈的市場競爭中贏得更大的優勢。