揭秘公關發稿趨勢:探索行業內新的傳媒策略

騰訊公關傳播的工作重心主要集中在新媒體和新傳播兩方面。騰訊公關傳播團隊在這兩方面的工作實質是圍繞這兩方面開展。

從在視頻節目《吐槽大會》上勇于公開不妥協的QQ公關的作品《百姓的呼聲》和《吐糟大會》的經典版本里,我們可以看到騰訊公關團隊開始了對于行業內新的傳媒策略的探索。騰訊公關團隊深入研究了社交、娛樂、新聞等行業內部文化的基本理論和內涵,不斷探索新的傳播策略。

首先,分析騰訊公關團隊這兩年內出現的互聯網社交媒體對于大眾傳播的沖擊和挑戰,從而為騰訊公關團隊確定了新的傳播策略和核心策略,也進一步探索了國內互聯網媒體領域的趨勢。騰訊公關團隊深入研究社交媒體對大眾傳播影響的核心因素以及品牌面臨的機遇,并通過分析國內消費者在社交媒體中對騰訊公關公司的評價,尋找品牌的重要性,以便于公關團隊更好地為品牌推廣和信息傳播做出決策。

在當前的移動互聯網環境下,各種平臺的用戶邊界日益凸顯,與人與人之間的距離越來越遠。

當傳統媒體的消費者趨于移動化,從傳統媒體變為移動互聯網之后,受眾的邊界越來越窄,社交媒體的用戶邊界被瓦解,平臺和受眾之間的界限日益窄化,并且可以對消費者進行個性化的溝通,這意味著傳統媒體的傳播也需要有新的內容和理念。

在這樣的環境下,內容和理念變得更加重要,只有深度的內容和理念才是社交媒體傳播的中心,并且是可以被社交媒體去深度加工和傳播的。

本文結合企業品牌在互聯網媒體平臺上的傳播內容和理念,歸納了一份社交媒體時代的傳播三要素,即信息(InstantMessage)、態度(EarnedMe)、行動(Action),圍繞著這三個要素,構建起新的傳播模式,將企業的品牌與人的溝通,以及大眾的生活和工作緊密地結合在一起。

社交媒體時代的傳播,是以大眾為主體,人們在社交媒體上表達自我、傳播意見,對于每個人來說,在這個平臺上有成千上萬個粉絲的用戶,而且這些用戶都是直接的我們的傳播對象,對于企業來說,就是微博粉絲、微信粉絲、網志粉絲、鹽憨粉絲、鐵粉、驢友粉絲、車友、吃貨粉絲、健身粉絲、健康粉絲、粉絲們,而這些用戶都是是企業的消費者,是直接的和企業對話的人。

企業的品牌應該如何與消費者對話呢?

一、要懂得借勢,揭秘公關發稿趨勢:探索行業內新的傳媒策略

隨著市場經濟的快速發展,大眾注意力被消費升級,新聞媒體行業也正在進入公眾視野,順應時代趨勢,快速發展成為行業內的一匹黑馬,而當下媒體市場中各式各樣的公關發稿公司則更加密集。對于傳統的公關公司來說,想要快速進入市場,擴大自身的實力,需要找一個靠譜的發稿平臺。

據多方調查,中國首家提供新聞發稿服務的平臺,就是一款專注于發稿服務的平臺。通過為客戶進行發稿服務,輕松獲取客戶的最新反饋,以發布稿件為主要訴求點,可提供全方位的代寫服務。憑借自身多年的營銷經驗,運營出包含文稿寫作、代寫發布、媒體監測、售后服務、媒體總結、出稿快等一系列服務,以及對新媒體代寫和投稿、網站SEO優化、危機公關等全方位的推廣策略。

對于國內的傳統公關公司來說,想要快速進入市場,開展業務,則首先需要通過廣告宣傳進行公關宣傳。廣告宣傳雖然很重要,但效果會越來越差,而公關推廣的成本卻是一般公司所不能比擬的。傳統的公關公司根本不會通過媒體上的廣告進行公關。這對于一家公司來說是非常費錢的,同時也是沒有效果的。

為了使得這個問題更加的簡單,中國首家提供新聞發稿服務的平臺,就專門專注于提供新聞發稿、新聞稿發布的業務。新聞發稿通常由幾個方面構成,如:新聞稿撰寫、媒體監測、危機公關等,主要包含新聞稿撰寫、媒體監測等流程,這樣就使得每一個環節都能夠形成獨立的工作。在這個環節中,媒體公關公司都扮演著重要的角色。

二、互聯網廣告

互聯網廣告是指以展示產品信息為目的的網絡廣告。簡單來說,就是在網絡上發布廣告,只要是網上出現的產品或者企業的信息,那么我們就可以通過網絡平臺,找到這些產品或企業。

互聯網廣告是一種新的廣告形式,相對于傳統的媒體廣告,互聯網廣告具有以下優勢:

1、形式多樣,可以隨意展示產品信息

2、擁有較強的互動性

3、可以精準定位,對癥下藥

4、成本低,帶來高效率

互聯網廣告有很多種形式,例如彈出廣告、聯盟廣告、微博廣告、軟文廣告等。