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騰訊科技發稿渠道:探索數字化時代的新媒體傳播途徑
作為社會化營銷的重要力量,微博作為微博傳播的主要平臺,企業希望利用微博實現和消費者的零距離接觸,讓企業的品牌和產品更好地進行傳播,所以微博的運營成為了企業需要關注的話題,不過微博對于企業而言,雖然簡單,卻能夠更進一步,甚至是重中之重。
社交媒體的受眾群體在快速增長,營銷也迅速發展起來。而騰訊公司就是看中了這種新趨勢,騰訊的“雙微一抖”則逐漸成為企業新媒體營銷的發展趨勢。
以騰訊科技為例,作為中國最大的技術平臺,目前使用的新媒體營銷工具包括騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊新聞、QQ、優酷、愛奇藝、新浪微博、騰訊游戲等,覆蓋互聯網上不同行業,對企業而言,要實現新媒體營銷的發展,目前最重要的是微信,微信的用戶幾乎覆蓋了所有人群。而騰訊也正是借助微信實現了對現有用戶的精準營銷。
“雙微一抖”+企業微信,兩微一抖
微博、微信的出現已經證明,新媒體營銷的趨勢已經向著微視頻化的方向發展。在新媒體營銷中,微信、微博、QQ都是作為“主流”的媒體,同時,微博和微信的用戶都是微信的一部分,所以,我們可以看到微信營銷的發展現狀,也可以看到新媒體營銷的主流應用。
視頻營銷的普及,使得視頻營銷成為企業新媒體營銷的主流應用,特別是隨著短視頻、直播、短視頻等新媒體營銷的爆發,這使得企業不再需要依靠以往的圖文信息,而是需要通過圖片、視頻等方式,向更多人展現企業新媒體營銷的形象。
在視頻營銷的發展中,有幾個新媒體營銷模式的應用案例,讓我們對這一新媒體營銷模式有一個更加深刻的認識。第一個是微電影營銷,此視頻營銷是網絡視頻營銷的一種方式。網絡視頻營銷是目前最流行的營銷方式,我們可以將其與傳統營銷模式結合,利用視頻營銷的特點來吸引用戶,來推廣自己的企業品牌。
第二個是直播營銷,在短視頻的營銷中,我們可以通過直播的方式來讓客戶了解到企業新媒體營銷的一些方式。
視頻營銷在主流應用中,主要體現在以下幾個方面:第一,抖音直播。隨著移動互聯網的快速發展,抖音、快手等短視頻的熱度也持續不斷。其中,抖音營銷占比最高,人數超過5億,騰訊科技發稿渠道:探索數字化時代的新媒體傳播途徑
依托騰訊社交廣告、騰訊新聞等優質媒體資源,騰訊廣告已經在騰訊、網易、騰訊等眾多知名大中城市實現了信息流廣告新媒體營銷,為廣告主提供高效、精準的廣告投放服務。
騰訊新聞發布新媒體營銷體系包括微信生態、騰訊新聞廣告平臺、微信公眾號、qq空間、騰訊QQ空間、騰訊聯盟等。
騰訊新聞發布新媒體營銷體系包括公眾號、QQ空間、騰訊新聞廣告平臺、騰訊視頻廣告平臺、QQ空間、QQ聯盟等。
在中國,百度平臺是最早被認可的互聯網+移動互聯網媒體之一。憑借著高質量的用戶資源、全球領先的搜索引擎等多種技術手段,百度APP正逐步走向全球化,成為中國市場的頭部媒體。
依托百度強大的流量資源和科技平臺,百度信息流、百度金融、百度教育等產品進一步豐富百度信息流廣告產品,促進產品轉化。
截止目前,騰訊新聞廣告已經覆蓋金融、汽車、家居、母嬰、服裝、游戲、文化娛樂、生活服務、新聞資訊等超過30個行業。
品牌曝光、品牌建設、用戶引流
騰訊新聞廣告一直全力打造用戶喜愛的新聞資訊平臺。截止到2017年底,騰訊新聞注冊用戶達到5.3億,日均觀看時長已經超過130億小時。騰訊新聞用戶則以7億、30億的月活增速,成為國內老大。
在移動端,騰訊信息流、QQ空間日均曝光量僅次于今日頭條,成為僅次于今日頭條的第二大信息流平臺,同時在品牌曝光上,騰訊更是遙遙領先于其他信息流平臺。
此外,騰訊新聞在Qzone平臺Qzone客戶端、騰訊視頻客戶端等優質流量平臺,也獲得了良好的品牌曝光。根據騰訊Qzone官方公布的數據,
Qzone在百度平臺的廣告點擊成本為24.63元,整體CPC為2.19元,ROI高達2.5。
效果廣告投放,則是基于騰訊新聞的巨大用戶群體,獲得海量的曝光。騰訊新聞不僅能為品牌提供良好的宣傳和傳播效果,而且可以針對不同的品牌定制豐富的廣告資源,真正實現品牌營銷需求。此外,騰訊新聞還為品牌提供包含多種類型的大事件、微電影、游戲、動漫等不同形式的產品推廣服務,并為品牌提供多維度的推廣服務。
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