新媒體營銷與運營是指利用現代技術和社交網絡媒體平臺，以增加品牌的曝光率、擴大受眾群體、增加營業額為目標的營銷策略和運營手段。通過運用新媒體渠道，公司可以與目標群體直接互動，傳播品牌價值觀和商品信息，建立良好的受眾關系，提高市場競爭力。

隨著移動互聯網的普及和社交網絡媒體的崛起，傳統推廣方式已經不再足夠。新媒體營銷和運營可以完全利用社交網絡媒體平臺的受眾粘性和傳播力，以低成本高效率的方式與目標群體建立連接。同時，新媒體平臺具有大數據分析能力，可以準確追蹤受眾行為和反饋，為公司提供精準的市場洞察和決策依據。

首先，公司需要明確我們的品牌定位與目標群體，制定相應的營銷策略。其次，選擇適合的社交網絡媒體平臺，如微信、微博、抖音等，并根據目標群體的習慣和特點進行精準投放。第三，通過定期發布優質內容與互動活動，吸引消費者的關注和參與，建立品牌認知和受眾黏性。最后，通過統計數據分析與受眾反饋，不斷優化營銷和運營策略，提高效果和ROI。

與傳統營銷相對比，新媒體營銷與運營具備以下這幾個優勢：

1. 低成本高效率: 利用社交網絡媒體平臺進行推廣可以大幅降低傳統廣告服務費用，并且能緩解傳播，迅速獲得受眾參與和反饋。

2. 精準定位: 新媒體平臺提供了大量受眾數據，可進行準確地定位和投放，減少資源浪費，提高營銷效果。

3. 實時互動: 受眾可以通過社交網絡媒體平臺與品牌進行實時互動，提出疑問、表達意見，品牌也可及時回應，建立良好的受眾關系。

4. 數據分析: 新媒體平臺提供了強大的數據分析工具，可以追蹤受眾行為和反饋，為公司提供精準的市場洞察和決策依據。

評估新媒體營銷與運營的效果可從以下這幾個方面進行：

1. 品牌知名度: 可以通過社交網絡媒體平臺上的關注度、粉絲數量和品牌曝光等指標來評估品牌知名度的提高程度。

2. 受眾參與度: 受眾參與度可以通過受眾的互動行為、轉發、評論和點贊數量等指標來評估。參與度越高，代表受眾對品牌的興趣和認可度越高。

3. 營業額增長: 可以通過營業額的增長情況來評估新媒體營銷與運營的效果。通過社交網絡媒體平臺推廣的商品或服務營業額增長，代表營銷策略的有效性。

4. 受眾反饋: 受眾的反饋與意見可直接或間接地反映出新媒體營銷與運營的效果。通過受眾的反饋，可及時調整策略，提高受眾滿意度。

新媒體營銷與運營是公司贏得市場競爭的重要手法。通過合理利用社交網絡媒體平臺，精準定位目標群體，發布優質內容與活動，不斷優化策略，公司可獲得品牌知名度的提高、受眾參與度的提高以及營業額的增長。同時，要及時評估營銷與運營的效果，不斷改進與創新，以保持競爭優勢。