公司新聞化和硬文化是指公司在運營過程中形成的一種獨特的文化氛圍和價值觀念體系，它涵蓋了公司的價值觀、信仰、行為準則等。一個優秀的公司新聞化和硬文化可以提高公司的競爭力和凝聚力，對員工的工作積極性和創造力有著重要的影響。

公司新聞化和硬文化具備以下這幾個特點：

1. 共同的價值觀念：公司新聞化和硬文化強調員工與公司的共同價值觀念，通過共同的目標和信念來凝聚人心。

2. 開放的溝通環境：公司新聞化和硬文化鼓勵員工之間的積極溝通與溝通，倡導平等、開放和尊重的工作氛圍。

3. 創新與學習：公司新聞化和硬文化鼓勵員工不斷學習與創新，提倡不斷進取和不斷完善的精神。

4. 高度的責任感：公司新聞化和硬文化強調員工對公司的責任和使命感，激勵員工為公司的發展做出更大的貢獻。

公司新聞化和硬文化對員工的工作積極性有著重要的影響，它可以通過以下這幾個方面來提高員工的工作積極性：

1. 溫暖的工作氛圍：公司新聞化和硬文化制造出一個溫暖、和諧的工作氛圍，使員工感受到被尊重和關心，從此激發他們的工作熱情。

2. 公平的激勵機制：公司新聞化和硬文化建立公平的激勵機制，使員工能讓公正的環境下獲得應有的回報，從此增強他們的工作積極性。

3. 良好的溝通和反饋：公司新聞化和硬文化倡導開放的溝通和反饋機制，使員工能贏得了解自己的工作表現和發展方向，從此提高他們的工作積極性。

4. 鼓勵創新和學習：公司新聞化和硬文化鼓勵員工不斷學習與創新，給予他們展示自己才華和能力的機會，從此激發他們的工作積極性。

建立和塑造品牌軟文化包括和硬文化需要以下這幾個步驟：

1. 定義核心價值觀：公司需要明確自己的核心價值觀，明確公司的使命和愿景，并將其融入公司的日常運營中。

2. 倡導和踐行：公司領導者要以身作則，倡導和踐行公司新聞化和硬文化的核心價值觀，引領員工的行為準則。

3. 培養和傳承：公司新聞化和硬文化要通過培訓和傳承來不斷強化，使員工能理解與接受公司新聞化和硬文化，并將其內化為自己的行為準則。

4. 激勵和獎勵：公司新聞化和硬文化要通過激勵和獎勵機制來強化，使員工可以感受到公司新聞化和硬文化對他們的重要性與價值。